京東標志的誕生
2017-02-23
京東新形象及吉祥物Joy是由180china的創意團隊設計完成，期間經歷了兩個完善過程, 歷時一個多月。在不同的設計方案中，為什么會選擇一只小狗作為吉祥物呢？“Joy”是怎樣誕生的？
形象
選擇“小狗”作為京東形象，并非偶然。據京東市場部高級副總裁徐雷透露，一次，京東總裁劉強東去同學家里做客，看到客廳里一個歐洲進口的吊頂燈，整個吊燈是金屬質感，有獨特的金屬光澤，站在某個角度看特別像一只金屬的狗。他將小狗吉祥物的想法分享給京東高層，而小狗又有著忠誠、友善的美好寓意，與電商希望傳達的理念一致，于是，以狗為原型的設計想法，在京東內部一致通過。
180China的創意團隊，在接到為京東設計一只小狗任務后，進行了詳細的討論。“在最初的設計草圖中，團隊也確實設計了許多小狗的形象”， 180China 創意總監趙晟昊說，“但是，如何設計出一只獨特的、有自我個性的小狗是我們創意團隊面臨的第一大挑戰。”
180China 創意群總監Cheelip Ong 認為：“小狗作為電商的吉祥物應該會十分貼心，因為小狗通常象征著友好、正直、忠誠、友善。所以，我們要將這些寓意融入到設計的每一個細節中，每一個細節都要簡潔、有代表性，要能體現京東的電商形象與文化。”于是，一只身體前傾，嘴角微微上揚，溫順俏皮中透著親切的小狗形象成型了。
創新
在確定了“小狗”的形象后，創作團隊又考慮到小狗的設計是否會過于的平常，如何做的再另類且看著討喜一些？“想到了在小狗的材質上做文章，電商行業高速及時的工作效率以及互聯網的科技感成為這只小狗材質的集中表現”，Cheelip Ong說，出于這樣的考慮，京東吉祥物的材質便確定用一種略帶時尚感、科技感的金屬——“鈦金”，并為這只鈦金小狗取名為“Joy”，也有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗，吉祥物Joy的形象初步誕生了。
突破
然而，在設計團隊看來Joy還沒有達到最滿意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去過于死板，沒有靈活俏皮的感覺，在設計過程中團隊經過反復討論，想要將Joy設計的更好看、更生動，將這只2D鈦金小狗轉換成3D的形象會呈現怎樣的效果？”Cheelip Ong說。在Joy的2D稿誕生后又引入了去年倫敦奧運會吉祥物的創意靈感——只有一只眼睛的金屬機器人文洛克，并邀請它的后期制作團隊為Joy完善了3D的造型。
180China在完善京東吉祥物Joy的同時，結合京東更換短域名的契機，秉承京東簡單、快速、可信賴、快樂的品牌形象，設計出了全新的京東logo。由此，一個嶄新的京東形象，展現在了廣大消費者眼前。對于此次京東VI系統的更換，京東市場部高級副總裁徐雷表示：“整個過程都是非常順利的，希望新的VI系統能夠更好地傳播京東的品牌價值和服務理念，展示更年輕、更時尚的京東新形象。”
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